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第一章 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境解析4
第一節(jié)2020-2021年中國(guó)教輔市場(chǎng)社會(huì)環(huán)境分析4
一、中國(guó)人口結(jié)構(gòu)4
二、學(xué)歷情況分析4
三、消費(fèi)觀念6
第二章 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)剖析10
第一節(jié) 2020-2021年中國(guó)圖書出版行業(yè)運(yùn)行綜述10
一、中國(guó)圖書出版業(yè)的階段性跨越10
二、圖書出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析12
三、圖書出版的板塊結(jié)構(gòu)分析21
第二節(jié)2020-2021年中國(guó)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析26
一、08非國(guó)有教輔書業(yè)醞釀變局26
二、以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)教輔出版業(yè)發(fā)展28
三、教輔類報(bào)紙發(fā)展壯大的突破口30
第三節(jié)2020-2021年中國(guó)教輔市場(chǎng)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)35
一、整體格局混亂35
二、同質(zhì)化嚴(yán)重37
第三章 2020-2021年中國(guó)教輔細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)剖析39
第一節(jié) 少兒教輔39
第二節(jié) 基礎(chǔ)教育教輔45
第三節(jié) 高等教育教輔49
第四章 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)銷售渠道運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析50
第一節(jié) 2020-2021年中國(guó)圖書市場(chǎng)總體運(yùn)行態(tài)勢(shì)50
一、全國(guó)圖書零售市場(chǎng)走勢(shì)基本平穩(wěn)50
二、生活類圖書領(lǐng)銜零售市場(chǎng)52
三、教輔教材類圖書在零售市場(chǎng)當(dāng)中呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì)53
四、全國(guó)教輔書質(zhì)檢情況分析54
五、中國(guó)出口美國(guó)圖書總額首次下滑61
第二節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔類書籍市場(chǎng)銷售情況分析61
一、***服務(wù)類教輔書銷售升溫61
二、教輔類圖書銷量上漲30%62
三、北京圖書大廈教輔類圖書銷售額同比分析63
四、省城教輔類圖書銷量日增63
五、教輔書主打“服務(wù)牌”64
第五章 2020-2021年中國(guó)教輔類書籍市場(chǎng)消費(fèi)全面調(diào)研65
第一節(jié) 受訪者基本情況調(diào)查分析65
一、性別占比65
二、年齡分布65
三、所在區(qū)域分布66
四、消費(fèi)者擁用教輔書比率66
第二節(jié) 教輔書消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查分析67
一、消費(fèi)者購(gòu)買教輔書的原因67
二、消費(fèi)者對(duì)教輔書的喜好調(diào)查分析68
三、學(xué)生教輔書采購(gòu)形式調(diào)查分析68
四、教輔書能否提高學(xué)習(xí)成績(jī)調(diào)查分析69
五、消費(fèi)者是何時(shí)使用教輔書的調(diào)查分析69
六、影響消費(fèi)者選購(gòu)教輔書的原因調(diào)查分析70
第六章 2020-2021年中國(guó)教輔圖書市場(chǎng)營(yíng)銷透析72
第一節(jié) 2020-2021年中國(guó)圖書出版業(yè)營(yíng)銷概況72
一、圖書出版的扁平化營(yíng)銷解析72
一、扁平化渠道的優(yōu)點(diǎn)73
二、扁平化渠道的措施保證74
二、圖書出版營(yíng)銷中的整合營(yíng)銷77
三、圖書出版目標(biāo)市場(chǎng)定位要準(zhǔn)確81
第二節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔類書籍營(yíng)銷模式探析81
一、傳統(tǒng)的出版物營(yíng)銷模式存在的問題81
二、數(shù)字環(huán)境下出版物新營(yíng)銷模式探索83
1、利用出版社網(wǎng)站“拉”客戶83
2、利用門戶網(wǎng)站的***量提高人氣84
3、利用新技術(shù)維護(hù)老客戶84
三、新營(yíng)銷模式下的顯著變化85
第三節(jié) 第教輔圖書發(fā)行渠道和市場(chǎng)局變86
一、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)與直銷渠道87
二、教輔圖書案例解析—四川新華文軒連鎖股份有限公司87
第四節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔書市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析89
一、教輔品牌的規(guī)劃原則89
二、教輔品牌的營(yíng)銷策略90
三、教輔書營(yíng)銷創(chuàng)新思路90
第七章 2020-2021年中國(guó)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局透析95
第一節(jié)2020-2021年中國(guó)圖書出版類行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀95
一、中國(guó)圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的三個(gè)階段95
1、品版競(jìng)爭(zhēng)95
2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)96
3、個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)99
二、中國(guó)圖書出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)解析102
一、中國(guó)圖書出版業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度的分析102
二、中國(guó)圖書出版業(yè)購(gòu)買者的價(jià)格談判能力分析104
三、中國(guó)圖書出版業(yè)供應(yīng)商的價(jià)格談判能力分析105
四、中國(guó)圖書出版業(yè)潛在進(jìn)入者進(jìn)入障礙的分析106
五、中國(guó)圖書出版業(yè)替代品威脅的分析107
三、出版巨頭貝塔斯曼看好中國(guó)出版物分銷市場(chǎng)109
第二節(jié)2020-2021年中國(guó)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局110
一、3萬多教輔“搶灘登陸”110
二、民營(yíng)書營(yíng)搶食70億教輔書市場(chǎng)111
第三節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)集中度分析112
一、區(qū)域集中度分析112
二、市場(chǎng)集中度分析113
第四節(jié) 2021-2026年中國(guó)教輔行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析114
第八章 2020-2021年中國(guó)教輔書籍典型出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力透析117
第九章 2021-2026年中國(guó)教輔行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避指引118
第一節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔類圖書教輔投資的特點(diǎn)118
第二節(jié)2021-2026年中國(guó)教輔行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析118
一、中國(guó)圖書出版業(yè)投資潛力分析118
二、教輔類書籍投資吸引力分析119
第三節(jié)2021-2026年中國(guó)教輔行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警121
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)121
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)121
三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)122
第四節(jié)2021-2026年中國(guó)教輔行業(yè)投資規(guī)劃指引122
第十章 2021-2026年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望127
第一節(jié)2021-2026年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展前景分析127
一、中國(guó)圖書出版業(yè)前景展望127
一、面臨的挑戰(zhàn)127
二、面臨的機(jī)遇129
三、網(wǎng)絡(luò)與21世紀(jì)的中國(guó)出版業(yè)131
二、教輔類書籍市場(chǎng)前景透析133
三、數(shù)碼教輔助工具成學(xué)生新寵136
第二節(jié)2021-2026年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析136
一、中國(guó)民營(yíng)教輔業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)136
二、***教輔出版呈現(xiàn)新趨勢(shì)138
三、教輔書的流行新趨勢(shì)140
第三節(jié)2021-2026年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析141
第四節(jié) 2021-2026年中國(guó)教輔市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析142
第十一章 2020-2021年中國(guó)教輔業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境解析143
第一節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔業(yè)政策環(huán)境分析143
一、《基礎(chǔ)教育課程改革綱要(試行)》的頒布和實(shí)施143
二、中國(guó)教輔圖書管理機(jī)制分析153
三、教育體制改革對(duì)教輔圖書行業(yè)的影響153
四、教輔圖書行業(yè)政策法規(guī)分析153
第二節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析154
一、中國(guó)人口規(guī)模分析154
二、中國(guó)政府教育投資狀況155
三、中國(guó)應(yīng)試教育背景下崔生教輔市場(chǎng)蓬勃發(fā)展158
第十二章 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)整體運(yùn)行狀況分析160
第一節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展特征分析160
一、同步類教輔市場(chǎng)占有比重較大160
二、檢測(cè)類及考試強(qiáng)化訓(xùn)練類教輔受到擠壓160
三、專題探討類教輔將形成新亮點(diǎn)161
四、教輔圖書涵蓋的學(xué)科將趨于多元化161
五、教輔市場(chǎng)的發(fā)展將帶來新一輪的科普熱162
第二節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)規(guī)�，F(xiàn)狀分析162
一、中國(guó)教輔行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模分析162
二、中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)人均量分析163
三、中國(guó)教輔行業(yè)企業(yè)體量分析163
四、中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)分布（城市、農(nóng)村）163
第三節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)亮點(diǎn)分析164
一、教輔類圖書行業(yè)平均利潤(rùn)情況分析164
二、教輔類圖書行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，然而缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的出版及發(fā)行商164
三、市場(chǎng)混亂局面仍將持續(xù)，行業(yè)由無序轉(zhuǎn)到有序至少還需要3-5年165
四、教輔類圖書市場(chǎng)化進(jìn)程加快165
五、品牌意識(shí)增強(qiáng)，但是缺乏針對(duì)性的有影響力的宣傳166
六、內(nèi)容新穎成為教輔圖書生存的前提166
七、教輔類圖書發(fā)行時(shí)間性強(qiáng)，對(duì)渠道的要求高，使渠道成為教輔類圖書的必爭(zhēng)之地166
第四節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔市場(chǎng)渠道模式分析167
一、系統(tǒng)發(fā)行模式167
二、市場(chǎng)營(yíng)銷模式167
三、其它渠道模式167
第五節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)存在問題分析172
一、行業(yè)缺乏監(jiān)管制度172
二、市場(chǎng)極為不規(guī)范172
三、地方保護(hù)主義濃厚173
四、教輔盜版現(xiàn)象嚴(yán)重174
五、教輔產(chǎn)品質(zhì)量堪憂174
第六節(jié) 2020-2021年中國(guó)教輔圖書市場(chǎng)存在的問題分析175
一、選題滯后，內(nèi)容老化175
二、急功近利，同質(zhì)化嚴(yán)重176
三、書商雇人寫書，錯(cuò)誤百出176
四、編校人員素質(zhì)偏低176
五、原稿質(zhì)量水平低176
六、教材多元化，導(dǎo)致有些同步教輔不同步177
第七節(jié) 提高教輔圖書質(zhì)量的建議和措施177
第十三章 2020-2021年中國(guó)中小學(xué)教輔市場(chǎng)運(yùn)行分析181
第一節(jié) 中國(guó)在校生規(guī)模181
一、中國(guó)學(xué)校規(guī)模181
二、中國(guó)在校生規(guī)模統(tǒng)計(jì)181
1、小升初181
2、初中升高中182
三、在校生對(duì)教輔的應(yīng)用情況182
第二節(jié) 2020-2021年中國(guó)中小學(xué)教輔市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析182
一、中小學(xué)教輔訂購(gòu)情況183
二、中小學(xué)教輔細(xì)分類別及所占比重分析186
1、誦讀類186
2、習(xí)字貼類187
3、輔導(dǎo)類188
4、訓(xùn)練類188
5、測(cè)評(píng)類189
第三節(jié) 2020-2021年中國(guó)中小學(xué)教輔市場(chǎng)問題探討190
第十四章 2020-2021年中國(guó)細(xì)分培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)規(guī)�，F(xiàn)狀分析195
第一節(jié) 2020-2021年中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析195
一、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)規(guī)模分析195
二、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及特點(diǎn)分析202
三、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析204
四、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)主體企業(yè)教輔使用情況分析205
五、2021-2026年中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析206
第十五章 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)主要細(xì)分類別市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析209
第一節(jié) 2020-2021年中國(guó)書籍類教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析209
一、中國(guó)書籍類教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析209
二、中國(guó)書籍類教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析213
三、2021-2026年中國(guó)書籍類教輔市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析214
第二節(jié) 2020-2021年中國(guó)電子類教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析214
一、中國(guó)電子類教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析214
二、中國(guó)電子類教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析216
三、2021-2026年中國(guó)電子類教輔市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析216
第十六章 2020-2021年中國(guó)教輔行業(yè)主要細(xì)分群體市場(chǎng)規(guī)模分析218
第一節(jié) 2020-2021年中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析218
一、中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析218
二、中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析221
三、2021-2026年中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析222
第二節(jié)2020-2021年中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析225
一、中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析225
二、中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析226
三、2021-2026年中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析227
第三節(jié)2020-2021年中國(guó)高等教育教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析229
一、高等教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析229
二、高等教育教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析230
三、2021-2026年高等教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析233
第十七章 圖書出版發(fā)行相關(guān)知識(shí)概述236
第一節(jié) 出版發(fā)行概述236
第二節(jié) 圖書的商品性質(zhì)240
一、圖書是一種文化商品240
二、圖書商品有顯著的差異化240
三、圖書屬于較弱的超必需品242
四、圖書商品具有正的外部性245
第三節(jié) 中國(guó)圖書出版業(yè)的發(fā)展階段246
一、超常規(guī)增長(zhǎng)階段（1978-1985年）246
三、新的增長(zhǎng)階段（1995年至今）266
第十八章 2015-2021年中國(guó)圖書出版行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析273
第一節(jié) 2015-2021年中國(guó)圖書出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象剖析273
一、圖書出版業(yè)滯脹的表現(xiàn)273
二、圖書出版業(yè)滯脹的原因281
三、圖書出版業(yè)體制改革加速284
一、出書結(jié)構(gòu)　30分286
二、出書質(zhì)量　50分286
三、其他　20分287
第二節(jié) 2015-2021年中國(guó)圖書出版中的品牌分析289
一、中國(guó)圖書出版品牌化的原因289
二、出版社品牌競(jìng)爭(zhēng)力的五大構(gòu)成291
三、品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的圖書出版物現(xiàn)狀293
四、中國(guó)圖書出版業(yè)品牌化運(yùn)作的模式探討295
第十九章 2015-2021年中國(guó)圖書出版市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析303
第一節(jié) 2015-2021年中國(guó)圖書出版市場(chǎng)概述303
一、中國(guó)圖書出版市場(chǎng)規(guī)模狀況303
二、圖書出版利潤(rùn)分析310
第二節(jié) 2020-2021年中國(guó)圖書出版市場(chǎng)中存在的問題及對(duì)策316
一、加大對(duì)圖書出版業(yè)的政策支持316
二、降低書刊批銷市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻317
三、努力培育完善的市場(chǎng)體系318
四、加強(qiáng)圖書出版業(yè)的資本運(yùn)作321
一、聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，壯大出版實(shí)力321
二、設(shè)立直銷書店，縮短銷售鏈條322
三、涉足新華改制，打通產(chǎn)業(yè)鏈條322
四、聯(lián)手零售之王，增設(shè)分銷渠道323
第二十章 2015-2021年中國(guó)圖書發(fā)行運(yùn)行走勢(shì)分析325
第一節(jié) 2015-2021年中國(guó)圖書發(fā)行行業(yè)分析325
一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖書發(fā)行模式325
一、網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展對(duì)出版商的影響333
三、網(wǎng)上書店339
四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳統(tǒng)出版業(yè)的對(duì)策348
二、圖書發(fā)行行業(yè)市場(chǎng)行為分析353
三、民營(yíng)圖書發(fā)行行業(yè)狀況356
第二節(jié) 2015-2021年中國(guó)圖書發(fā)行行業(yè)的盈利分析361
一、中國(guó)本土?xí)�店處境分�?61
二、圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張?jiān)瓌t363
三、圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施364
第三節(jié) 2015-2021年中國(guó)圖書發(fā)行業(yè)多元化發(fā)展分析365
一、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的原因365
二、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的考慮因素367
三、圖書發(fā)行企業(yè)多元化的策略370
第四節(jié) 2015-2021年中國(guó)圖書出版物發(fā)行折扣分析373
一、圖書發(fā)行高折扣的市場(chǎng)原因373
二、圖書發(fā)行高折扣的制度原因375
三、圖書市場(chǎng)高折扣現(xiàn)象的對(duì)策376
第二十一章 2015-2021年中國(guó)不同類型圖書出版發(fā)行業(yè)態(tài)勢(shì)分析379
第一節(jié) 2015-2021年中國(guó)教育圖書出版業(yè)發(fā)行情況透析379
一、2020年教育圖書出版總結(jié)379
二、教育圖書市場(chǎng)化改革逐步加快381
第二十二章 2021-2026年中國(guó)圖書出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析382
第一節(jié) 2021-2026年中國(guó)圖書出版行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化分析382
一、網(wǎng)絡(luò)漸成圖書零售重要渠道382
二、圖書零售進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代384
三、電子圖書網(wǎng)絡(luò)書店沖擊傳統(tǒng)書店386
四、網(wǎng)絡(luò)閱讀率已達(dá)49%接近圖書閱讀率387

 

 

圖表目錄

圖表 1 2020年年末人口數(shù)及其構(gòu)成4
圖表 2 2021年3月居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù)6
圖表 3 2011年3月—2021年3月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（上年同月=100）7
圖表 4 中國(guó)少兒教輔內(nèi)容需求現(xiàn)狀41
圖表 5 您喜歡讓孩子讀哪類書？42
圖表 6 您喜歡看下列哪些雜志？43
圖表 7 您希望課外閱讀對(duì)孩子能有什么好處?43
圖表 8 您覺得妨礙兒童閱讀的主要因素是什么？44
圖表 9 您經(jīng)常用什么方式進(jìn)行閱讀44
圖表 10 中國(guó)高等教育教輔內(nèi)容需求現(xiàn)狀49
圖表 11 2021年3月開卷全國(guó)圖書零售市場(chǎng)成長(zhǎng)性分析50
圖表 12 2021年3月9個(gè)主要細(xì)分市場(chǎng)環(huán)比表現(xiàn)51
圖表 13 近幾年來全國(guó)圖書市場(chǎng)12月環(huán)比變化51
圖表 14 2021年3月9個(gè)主要細(xì)分市場(chǎng)同比表現(xiàn)51
圖表 15 近幾年來全國(guó)圖書市場(chǎng)12月的同比變化51
圖表 16 2021年3月五大地區(qū)環(huán)比表現(xiàn)52
圖表 17 2021年3月五大地區(qū)同比表現(xiàn)52
圖表 18 2020-2021年全國(guó)主要分類圖書零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率比較52
圖表 19 中國(guó)圖書零售市場(chǎng)成長(zhǎng)性與規(guī)模54
圖表 20 2021年1-3月零售市場(chǎng)構(gòu)成54
圖表 21 2020年度全國(guó)教育教輔類報(bào)紙質(zhì)量檢查綜合分?jǐn)?shù)排名58
圖表 22 受訪者性別占比65
圖表 23 受訪者年齡分布65
圖表 24 受訪者所在區(qū)域分布66
圖表 25 消費(fèi)者擁用教輔書比率67
圖表 26 消費(fèi)者購(gòu)買教輔書的原因67
圖表 27 消費(fèi)者對(duì)教輔書的喜好調(diào)查分析68
圖表 28 學(xué)生教輔書采購(gòu)形式調(diào)查分析68
圖表 29 教輔書能否提高學(xué)習(xí)成績(jī)調(diào)查分析69
圖表 30 消費(fèi)者是何時(shí)使用教輔書的調(diào)查分析69
圖表 31 影響消費(fèi)者選購(gòu)教輔書的原因調(diào)查分析70
圖表 32 整合營(yíng)銷的策略流程圖79
圖表 33 2021-2026年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析141
圖表 34 2021-2026年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)盈利能力預(yù)測(cè)142
圖表 35 中國(guó)教輔行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模162
圖表 36 中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)人均量163
圖表 37 中國(guó)教輔行業(yè)企業(yè)體量163
圖表 38 中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)分布（城市、農(nóng)村）164
圖表 39 誦讀類占中小學(xué)教輔比重186
圖表 40 習(xí)字貼類占中小學(xué)教輔比重187
圖表 41 輔導(dǎo)類占中小學(xué)教輔比重188
圖表 42 訓(xùn)練類占中小學(xué)教輔比重188
圖表 43 測(cè)評(píng)類占中小學(xué)教輔比重189
圖表 44 高中生英語(yǔ)教輔資料使用情況調(diào)查結(jié)果196
圖表 45 需求曲線與價(jià)格彈性241
圖表 46 美國(guó)經(jīng)濟(jì)中部分商品的價(jià)格彈性241
圖表 47 1977-1989年書籍、課本隨人均收入增長(zhǎng)的變化情況242
圖表 48 1977-1989年書籍、課本、圖片隨人均收入增長(zhǎng)的變化情況243
圖表 49 1977-1989年中國(guó)書籍、課本、圖片出版總量243
圖表 50 美國(guó)一些商品的收入彈性244
圖表 51 全社會(huì)書報(bào)雜志零售額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的比重245
圖表 52 1949-1985年中國(guó)圖書出版概況246
圖表 53 1978-1985年中國(guó)出版業(yè)用紙量和凸版紙雙面膠版紙產(chǎn)量 （萬噸）248
圖表 54 1985-1994年中國(guó)圖書出版概況250
圖表 55 1980-1989年上海各圖書發(fā)行部門*圖書庫(kù)存變化（萬冊(cè)）251
圖表 56 1977-1989年中國(guó)新華書店的圖書銷售量（億冊(cè)）251
圖表 57 中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年書報(bào)雜志費(fèi)占生活費(fèi)*的比重252
圖表 58 賣方市場(chǎng)253
圖表 59 不同供給彈性下的價(jià)格變化比較254
圖表 60 買方市場(chǎng)254
圖表 61 不同需求彈性下的價(jià)格變化比較255
圖表 62 1978-1987年中國(guó)的圖書銷售額及單位印張價(jià)格*255
圖表 63 1978-1987年中國(guó)圖書市場(chǎng)的需求彈性測(cè)算*256
圖表 64 1977－1989年圖書平均印數(shù)的變化情況257
圖表 65 1977-1987年中國(guó)的職工平均工資257
圖表 66 1987年中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年生活費(fèi)支出及書報(bào)費(fèi)支出259
圖表 67 1978-1987年上海版圖書的成本價(jià)格260
圖表 68 中國(guó)出版社的增長(zhǎng)情況262
圖表 69 1994-2011年中國(guó)圖書出版概況267
圖表 70 2011-2020年中國(guó)圖書出版種類分布統(tǒng)計(jì)268
圖表 71 2011-2020年中國(guó)圖書總印數(shù) 億冊(cè)（張）268
圖表 72 近幾年我國(guó)在線零售渠道圖書銷售規(guī)模與成長(zhǎng)性回顧(碼洋)303
圖表 73 近5年圖書零售市場(chǎng)品種規(guī)模回顧305
圖表 74 2020-2021年全國(guó)主要分類圖書零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率比較306
圖表 75 2021年地面書店與網(wǎng)上書店暢銷書上榜類型比較(右圖為去掉少兒類之后的100名榜單構(gòu)成)307
圖表 76 2021年大眾暢銷書排行榜top30308
圖表 77 影響圖書最終利潤(rùn)的因素310
圖表 78 發(fā)行價(jià)格升降對(duì)出版利潤(rùn)的影響312
圖表 79 圖書發(fā)行價(jià)格與最終利潤(rùn)價(jià)格315
圖表 80 近期中國(guó)圖書出版業(yè)資本變動(dòng)總結(jié)情況321
圖表 81 四川新華文軒連鎖股份有限公司股東情況323
圖表 82 傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式和流程332
圖表 83 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商與最終消費(fèi)者關(guān)系332
圖表 84 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商、發(fā)行商、零售商與最終消費(fèi)者的關(guān)系332
圖表 85 傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)上書店發(fā)行模式比較336
圖表 86 傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式特點(diǎn)對(duì)比336
圖表 87 傳統(tǒng)的圖書發(fā)行渠道337
圖表 88 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下多元化的發(fā)行渠道338
圖表 89 北京大學(xué)研究生最常去的夠舒場(chǎng)所排名339
圖表 90 傳統(tǒng)購(gòu)書方式343
圖表 91 網(wǎng)上書店購(gòu)書方式343
圖表 92 是否在網(wǎng)上書店買過書345
圖表 93 對(duì)網(wǎng)上書店之物流速度滿意度347
圖表 94 對(duì)網(wǎng)上書店之物流價(jià)格滿意度347
圖表 95 買書時(shí)遇到的折扣情況351
圖表 96 民營(yíng)圖書從業(yè)者與圖書行業(yè)之swot分析表357
圖表 97 民營(yíng)圖書從業(yè)者之swot矩陣分析表359

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